El martes 14 de abril, CESCOS organizó en la Universidad ORT Uruguay, con la colaboración de la Friedrich Naumann Foundation, un evento para presentar el nuevo libro del periodista argentino, Roberto Iglesias, titulado “China: la seducción nacional para naturalizar un régimen”.
El libro tiene como objetivo analizar y explicar cómo China utiliza su aparato de comunicación global como una herramienta estratégica para construir una imagen positiva de sí misma, con el objetivo de legitimar y naturalizar su régimen autoritario en el escenario internacional.
En su presentación, Iglesias explicó los distintos niveles del aparato comunicacional chino, que le permiten al PCC alcanzar con sus mensajes a todo el mundo. El primer nivel es el global, integrado por medios estatales con proyección internacional, como la agencia de noticias Xinhua o el canal de noticias CGTN, que producen y difunden contenidos dirigidos al público extranjero.
El segundo nivel corresponde a la inserción de contenidos, mediante la cual el PCC busca incorporar sus narrativas en medios locales de otros países mediante acuerdos, alianzas o coproducciones, como por ejemplo el programa “Prisma”, una colaboración entre China y Venezuela.
Finalmente, el tercer nivel, de carácter étnico, se orienta a la diáspora china, a través de agencias como China News Service, con el objetivo de influir sobre estas comunidades, reforzando su alineamiento con el régimen a través de cuestiones identitarias y de carácter patriótico.
Para terminar su presentación, Iglesias realizó una comparación muy pertinente sobre el modelo comunicacional chino y el modelo comunicacional ruso, que nos permite entender mejor la lógica que rige al PCC. Mientras China apunta a una estrategia basada en la construcción de una imagen armoniosa, positiva y atractiva del país, Rusia adopta un enfoque más confrontativo, orientado a cuestionar, deslegitimar y generar desconfianza hacia las democracias occidentales. En ese sentido, la comunicación china busca seducir y persuadir a las audiencias, mientras que la comunicación rusa tiende a la disrupción y la polarización.
El libro refleja un trabajo exhaustivo sobre la estrategia comunicacional de China, sus objetivos y su alcance global, respaldado por muchos ejemplos concretos. Esta presentación constituye apenas un breve acercamiento al contenido del libro. Por eso, los invitamos a descargarlo de forma gratuita en el siguiente enlace: https://cescos.org/china-la-seduccion-comunicacional-para-naturalizar-un-regimen/
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